视觉设计缺少创新。品牌专家斯蒂芬认为:“拥有独特个性的品牌如同人别样的性格一样, 独特性决定了其魅力所在, 这种独特性必是最吸引人且令人难忘的。”目前, 在各大电商企业之间视觉营销已经成为一种手段, 且视觉竞争越来越激烈, 电商企业用尽各种方式来改善网站视觉设计效果。但是, 从现状来看, 因为企业内部缺少具有理论和专业技能的网站视觉设计人员, 设计师就顺理成章成为了电商网站设计的关键。随着电商市场的发展, 设计师们也逐渐积累了一些设计经验, 但也只有少部分设计师们意识到创新对于电商网站视觉设计的重要性。
       所以, 还有很多电商网站设计停留在为好看而好看的阶段, 或者还有一些盲目的跟风, 并没有深入研究设计风格是否适合自己的品牌。因为存在这样或那样的问题, 导致电商企业网站视觉设计效果仍然不理想, 只有那些懂得创新、敢于创新、紧跟市场潮流趋势的电商企业成为了行业的佼佼者。
       就目前的现状而言, 与网站设计的教程和资料越来越多, 为电商企业和设计师提供了学习的便利, 但是也因此引发了网站视觉设计的同质化问题, 导致电商网站的视觉特征明显类似, 缺少识别性和个性化。比如易迅网的视觉设计, 缺少独创性和个性化, 消费者在浏览过程中很难对品牌形成清晰而深刻的印象。